当前所在位置:主页 > Q阅生活 >当红炸子鸡Buzzfeed:为什幺猫咪总是可以获得流量

当红炸子鸡Buzzfeed:为什幺猫咪总是可以获得流量

当红炸子鸡Buzzfeed:为什幺猫咪总是可以获得流量

要论新闻网站的当红炸子鸡?Buzzfeed 绝对算一个。

如果从流量数据来看,Buzzfeed 也许是全美国增长最快,最能吸引大众眼球的新闻网站:每月的独立访客 4000 万人,网站估值 2 亿美元,40% 的流量来自行动端,内容被转载到社交网站上之后,流量会增加 34 倍。而如果从内容方向来看,Buzzfeed 应该就是全美最具娱乐精神的网路新闻网站了。这个网站由于有着众多轻内容和广受美国青少年的欢迎,而 卫报 今天也採访了网站的创始人 Jonah Peretti,谈及 Buzzfeed 的发展策略和对媒体的理解。到底这个网站是怎幺红的?

首先,为了让大家了然这个新闻网站的内容走向,我找来了几个标题作例子:

两个原则:在 Buzzfeed 上热门的标题大多是“数字+吸引眼球”的关键字;内容都是多图+少许文字注释。而主打内容的偏向?我想看完标题你已经有概念了:萌宠,爱情,明星。网站上面的内容,除了由僱用作者撰写,还有很大一部分是来自于网友们的内容“贡献”,完成之后由网站工作人员审阅和修改,就会安排上线。让观众来评判,究竟是:“LOL”“Trashy”还是“Fail”。

当红炸子鸡Buzzfeed:为什幺猫咪总是可以获得流量

这样的选材以及内容製作方式的确有别于其他的新闻网站,有些人将其作为『讲吸引人的故事』内容製作新宝典,但每隔一阵子我们也会看到一些科技新闻网站对 Buzzfeed 内容的抨击,Pandodaily 最近还评论道 ,『Buzzfeed 只是都展示怪诞、笑话、动物和流行文化内容』、『Buzzfeed 使用的是一种奔放的讲故事形式』。

而创始人 Jonah Peretti 对这些批评的回击则使用了电影银翼杀手的桥段:

这部电影里讲的是调查人员如何区分未来的机器人和人类:问他们关于动物相关的问题,然后看他们的反应。Jonah Peretti 的意思是,人类天性就对动物有天生的喜爱和积极美好的想法,所以为什幺要质疑这些可爱动物的内容成为 Buzzfeed 的“招牌”?

无论你对此是倒弹是讚,他们也被创投们所锺爱。自 2006 年成立以来,Buzzfeed 获得了 460 万美元的融资,总估值达到 2 亿美元,目前他们有 215 名作者,编辑,主要分布在纽约、洛杉矶和伦敦。

毕业于麻省理工学院,曾被大学同学评价为『实用主义而世故』的 Jonah Peretti 在 2005 年创办的赫芬顿时报,直到 AOL 2011 年以 3 亿美元收购此站时,Peretti 才离开公司。而在 2006 年,他就创办了 Buzzfeed。这个站的新闻理念是,新闻媒体很长一段时间都是广告和产品连接到大众的唯一途径,而他要打破这样的垄断,让品牌可以直接面向公众。另外,他本人的新闻观也很特别:

不知道你怎幺看待 Buzzfeed?如果你也喜欢他们的内容,可以看看  Francine Hardaway 对其目标受众的分析 :

别误会,这篇文章还是在讚扬 Buzzfeed 的内容传播度的,至少广告主很喜欢。


相关推荐