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2017国庆主视觉设计豁出去了!创意来自台湾在地「茄芷袋」

双十国庆主视觉14日曝光,负责2017国庆主视觉的艺术总监郑司维指出,主视觉创意来自于台湾在地的「茄芷袋」,这种交织、编织的概念,也有大家为了明天一起努力、一起更好的含意。

曾经入围2010年葛莱美奖「最佳唱片包装设计奖」的郑司维,过去多是从事商业设计,他说这次接下国家重要庆典的主视觉设计工作,与政治有关,高度上不一样,也有敏感度,很容易被骂,非常有可能会满头包;接下任务时,是在2017台北世界大学运动会举办前,当时的社会氛围是对立的,他觉得台湾最需要「有共识」「携手更好」的氛围。

郑司维表示,原本国庆的标语是「坚持 更好」,但是团队讨论后觉得,「坚持是孤独的,一起会不会更好呢?」因此提出了「一起更好」的标语,国庆筹备委员会主任委员、立法院长苏嘉全也觉得不错,后来变成「2017 一起更好」、「BETTER TAIWAN(更好的台湾)」。

什幺是「茄芷袋」?

过去国庆牌楼都是大红为主色调,今年国庆主视觉很「跳tone」,不是青天白日的国旗色系,设计团队发想从40个提案中海选、淘汰,最后挑出4个有国旗色、粉色风、金色系,最后拍板就是它啦!「茄芷袋的色彩排列组合」。

国庆设计企划杨森:「老师神来一笔,他突然想到传统,台湾传统茄芷的袋子,就是菜市场阿嬷最喜欢的袋子,因为它颜色看起来也很舒服。」

郑司维解释,「茄芷袋」是台湾非常在地、非常民间的色彩,这种色彩从来不曾在国家庆典出现,过去国家庆典不是蓝、就是红、就是金,但他们希望把台湾民间的色彩带到国家庆典。

「茄芷袋」就是早期婆婆妈妈买菜用的购物袋,这一款阿嬷袋,蓝绿红相间多半是买菜用,这回登上国庆大典成为主要元素。发音若以台湾闽南语罗马拼音为:ka-tsì,类似「ㄍㄚ ㄐㄧ」。

中华文化总会副秘书长李厚庆说,「过去国庆的视觉大概都比较四平八稳,我们这次希望说有些创意,有些设计感。」

李厚庆表示,这次邀请郑司维操刀,让「编织」的设计概念,象徵「团结交织,台湾可以更好」。也希望透过视觉呈现台湾人民不分族群的紧密团结感,同时也向「茄芷袋」致敬,散发在地的台湾味,期盼让国家庆典结合设计美学,融合传统与创新,呈现在台湾的庆典文化中。

有意思的是,设计团队把BETTER TAIWAN标语中的TT设计成双十图样,乍看之下,标语变成BEER TAIWAN,这也意外触发团队寻找与台湾啤酒合作的构想,接下来,将推出双十国庆限量啤酒商品。

设计团队有谁?

国庆主视觉艺术总监郑司维曾以「如来如去」,入围2010年葛莱美奖「最佳唱片包装设计奖」,当时他以菩提叶脉表现东方美感。这次郑司维率领一群不到30岁的设计团队,操刀国家庆典设计美学。

这群设计团队包括,企划统筹杨森、张少濂;执行设计吴怡葶、叶庭语;助理设计李长亭、王用宾。

今年国庆大典的标语是「BETTER TAIWAN」、「2017 一起更好」。郑司维说,如果没有理想、理念支撑,设计都是空的,因此,当初在发想设计时,他就问了团队每一成员「你期待中的国庆、你印象中的国庆是什幺」,并朝着理想中的国庆样貌去型塑。

杨森提到,希望是「感动」的国庆;吴怡葶希望是「热闹、欢庆、一起开心的感觉」;张少濂希望要有图腾符号,呈现「这是国家的生日」。

杨森指出,这次的视觉元素广泛运用在路灯旗、政府机关门口与天桥的横幅、主舞台背板、庆典受邀来宾的徽章、邀请卡、帽子、方巾、典礼识别证、观礼证等,是一系列的整体设计。

为何网友评价两极?

有些网友表示「茄芷袋」会让人连结到早期台湾的「贫穷」及「农村」,而让主视觉显得俗气,甚至提起了「嫁鸡随鸡飞,嫁狗随狗走,嫁乞丐就要背茄芷斗」这句台湾俗谚。

不过,茄芷袋在过去或许和贫穷做连结,但是在时代变迁后,它成了台湾复古的代表,而且还受到许多国外观光客的喜爱,为台湾带来了一定的经济效益。

也有网友认为设计理念虽强调三色选色来自于「茄芷袋」的配色,但红代表中国政权,蓝绿代表台湾党派,主视觉的编排外红内蓝绿让人觉得暗示「红色独裁政权包围蓝绿政党」。

另外,有人认为,「双十不是台湾人的国庆,而是中国的国庆,台湾不该在10月10日庆祝别人国家的生日」。

中华民国的「国庆日」,也是武昌起义纪念日、辛亥革命纪念日等。台湾国护照设计者老丹即表示,「只要业主是中华民国,我就觉得不行。特别是这种说是用了台湾的元素,但庆祝的却是残存中国的生日,这种表里的矛盾实在是让人哑然失笑。」

「无意苛责台湾的创意人,设计师;因为在这样一座认同错乱的岛屿上,他们也是同为受害者。希望中华民国不要再消费台湾,利用台湾的美好,包装不义与荒谬的本质。」


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